Wettbewerbsvorteile entscheiden über Erfolg oder Misserfolg jedes Unternehmens – es muss sein Produkt mit Kostenvorsprung liefern oder den Abnehmern einen einzigartigen, höhere Preise rechtfertigenden Nutzen bieten können. Mit Hilfe der Wertkettenanalyse zeigt Michael E. Porter, Professor an der Harvard Business School, wie sich Unternehmen in ihrer Branche tatsächlich Wettbewerbsvorteile verschaffen und sie behaupten können.